Iklan TV Seharga $2 Juta yang Tidak Ada yang Tonton
Super Bowl 2000. Perusahaan dot-com berlomba-lomba membeli slot iklan seharga $2 juta untuk 30 detik.
Pets.com menghabiskan jutaan untuk iklan dengan sock puppet lucu. Konsultan marketing mengatakan: "Exposure! Brand awareness! Ini investasi terbaik!"
Setahun kemudian, Pets.com bangkrut.
Di saat yang sama, ada email sederhana yang beredar dari satu orang ke orang lain: "Cek Hotmail ini—email gratis! Daftar di www.hotmail.com."
Tidak ada iklan TV. Tidak ada billboard. Tidak ada celebrity endorsement.
Tapi dalam 18 bulan, Hotmail punya 12 juta pengguna—tanpa menghabiskan sepeser pun untuk iklan tradisional.
Apa yang terjadi?
Seth Godin, salah satu pemikir marketing paling berpengaruh di dunia, menyaksikan pergeseran fundamental ini dan menyadari: Aturan marketing telah berubah selamanya.
Buku "Unleashing the Ideavirus" yang diterbitkan tahun 2000 adalah manifesto yang menjelaskan mengapa marketing tradisional—iklan yang "menginterupsi" orang—sudah mati. Dan mengapa masa depan marketing adalah tentang menciptakan ide yang orang INGIN sebarkan.
Godin menyebutnya "ideavirus"—ide yang menyebar seperti virus, dari satu orang ke orang lain, secara eksponensial, tanpa Anda yang menyebarkannya.
Dan yang paling mengejutkan? Godin memberikan buku ini gratis di internet—membuktikan sendiri teorinya. Buku ini didownload lebih dari 3 juta kali dan menjadi salah satu ebook paling sukses dalam sejarah.
Mari kita pelajari bagaimana virus ide bekerja—dan bagaimana Anda bisa menciptakannya.