Hari Saya Menghancurkan Reputasi Seseorang dengan $500
Ini adalah pengakuan.
Nama saya Ryan Holiday. Dan saya pembohong profesional.
Bukan bohong seperti yang Anda bayangkan—bohong pada pasangan atau teman. Saya berbohong pada Anda. Pada jutaan orang. Melalui media yang Anda baca setiap hari.
Izinkan saya ceritakan satu hari kerja saya.
Klien saya ingin meluncurkan produk baru—sebuah buku yang kontroversial. Tapi tidak ada yang peduli. Tidak ada yang tahu tentang buku ini.
Jadi saya melakukan ini:
Langkah 1: Saya menulis email anonim ke blogger kecil, mengatakan bahwa iklan billboard produk ini "ofensif dan seksis." Saya sertakan foto (yang saya edit sendiri untuk terlihat lebih buruk).
Langkah 2: Blogger kecil itu—desperate untuk traffic—menulis artikel dengan judul: "Billboard Seksis Baru di LA Memicu Kemarahan."
Langkah 3: Blogger lebih besar melihat artikel itu. Mereka tidak fact-check. Mereka copy-paste, tambah sensasi: "Billboard Misoginis Memicu Protes Massal!"
Langkah 4: Media mainstream melihat "buzz" online. Mereka menulis: "Kontroversi Billboard Seksis: Haruskah Diturunkan?"
Langkah 5: Dalam 48 jam, buku klien saya ada di headline Huffington Post, Gawker, Jezebel—jutaan page views. Gratis.
Total biaya: $500 untuk membayar seorang designer edit foto billboard.
Total damage: Reputasi seseorang (yang tidak bersalah apa-apa) tercoreng. Internet marah pada sesuatu yang tidak benar-benar terjadi.
Dan saya? Saya dapat bonus karena kampanye "sukses."
Inilah yang Ryan Holiday lakukan sebagai Director of Marketing untuk American Apparel dan konsultan untuk puluhan brand besar lainnya.
Dia memanipulasi media online. Dia menciptakan berita palsu. Dia memanfaatkan kelemahan sistem jurnalisme modern untuk keuntungan kliennya.
Dan kemudian dia menulis buku ini—konfesi penuh tentang bagaimana sistem itu bekerja, bagaimana Anda dimanipulasi setiap hari, dan apa yang bisa Anda lakukan untuk melindungi diri.
Ini bukan buku yang nyaman dibaca. Ini akan membuat Anda marah. Mungkin pada Holiday. Mungkin pada media. Mungkin pada diri sendiri karena sudah jatuh ke dalam perangkap berkali-kali.
Tapi itu bagus. Karena kemarahan adalah langkah pertama menuju kesadaran.
Mari kita mulai.