Miliaran Dolar Tanpa Satu Rupiah Iklan

Dropbox bernilai miliaran dolar. Instagram dibeli Facebook seharga $1 miliar. Airbnb mengubah industri perhotelan global. Snapchat menolak tawaran $3 miliar dari Facebook. 

Apa kesamaan mereka semua? 

Tidak ada yang menghabiskan uang untuk iklan TV. Tidak ada billboard raksasa di Times Square. Tidak ada kampanye PR yang mahal. Tidak ada agen iklan Madison Avenue yang terkenal. 

Justru yang mereka lakukan adalah kebalikannya. 

Mereka membuang buku panduan marketing tradisional dan menggantinya dengan sesuatu yang baru, sesuatu yang dapat diukur, dapat diulang, dan dapat diperbesar skalanya. 

Mereka menyebutnya growth hacking. 

Ryan Holiday, mantan Direktur Marketing American Apparel yang juga menjadi penasihat untuk banyak penulis bestseller dan musisi multi-platinum, menghabiskan bertahun-tahun mempelajari perusahaan-perusahaan ini. Dan dia menemukan pola yang jelas. 

Perusahaan-perusahaan ini tidak melihat marketing sebagai sesuatu yang dilakukan setelah produk selesai. Mereka melihat marketing sebagai sesuatu yang dibangun ke dalam produk itu sendiri. 

Produk kemudian diluncurkan, dibagikan, dan dioptimalkan—dengan langkah-langkah ini diulang berkali-kali—dalam perjalanan menuju pertumbuhan yang masif dan cepat. 

Inilah yang akan kita pelajari: bagaimana aturan marketing berubah selamanya, dan bagaimana Anda bisa menggunakan aturan baru ini untuk membangun bisnis Anda. 

Lupakan semua yang Anda pikir tahu tentang marketing. 

Mari kita mulai dari awal.

 

---