Empat Dewa Modern yang Mengendalikan Dunia

Tahun 2007. Scott Galloway, profesor marketing di NYU dan entrepreneur, sedang mengajar kelas MBA. 

Dia menuliskan empat nama di papan tulis: 

Amazon. Apple. Facebook. Google. 

Lalu dia bertanya kepada mahasiswanya: "Berapa dari kalian yang menggunakan setidaknya satu dari empat perusahaan ini hari ini?" 

Semua tangan terangkat. 

"Berapa yang menggunakan dua atau lebih?" 

Hampir semua tangan masih di atas. 

"Berapa yang bisa hidup tanpa keempat perusahaan ini selama sebulan?" Tidak ada satu tangan pun yang terangkat. 

Lalu Galloway berkata sesuatu yang membuat ruangan hening: 

"Selamat datang di dunia yang dikuasai oleh empat dewa modern. Mereka tahu lebih banyak tentang kalian daripada keluarga kalian. Mereka memiliki lebih banyak kekuatan daripada kebanyakan negara. Dan mereka mengendalikan hampir setiap aspek hidup kalian—dari apa yang kalian beli, hingga bagaimana kalian berpikir." 

"Dan yang lebih menakutkan? Kalian rela memberikan semua itu kepada mereka. Dengan senang hati."

Hari itu mengubah cara Galloway melihat ekonomi modern. Dia menghabiskan dekade berikutnya mempelajari keempat perusahaan ini—bagaimana mereka naik, strategi dominasi mereka, dan mengapa mereka begitu powerful. 

Pada 2017, dia menerbitkan "The Four"—buku yang mengungkap rahasia di balik empat perusahaan paling berkuasa di planet ini dan bagaimana mereka memanfaatkan instink paling dasar manusia untuk membangun kekaisaran triliunan dolar. 

Buku ini bukan sekadar analisis bisnis. Ini adalah panduan survival di era di mana empat perusahaan mengendalikan lebih banyak aspek kehidupan kita daripada yang kita sadari. 

Mari kita mulai dengan yang pertama.

 

---