Buku Seharga Mobil yang Mengubah Industri

Tahun 1966. Eugene Schwartz, seorang copywriter yang sudah menghasilkan miliaran dolar dari iklannya, menerbitkan sebuah buku. 

Buku itu bukan bestseller instant. Tidak dipromosikan besar-besaran. Bahkan tidak beredar luas di toko buku. 

Tapi copywriter dan marketer yang membacanya tahu: ini adalah kitab suci. 

Ketika buku itu habis cetak dan tidak pernah diterbitkan ulang selama puluhan tahun, harga pasaran melonjak gila-gilaan. Di eBay, orang menjualnya seharga $500. $900. Bahkan ada yang berani membayar ribuan dolar untuk satu copy bekas. 

Mengapa? Karena "Breakthrough Advertising" bukan sekadar buku tentang bagaimana menulis iklan. Ini adalah peta lengkap tentang psikologi manusia, tentang bagaimana keinginan bekerja, dan tentang bagaimana kata-kata bisa mengubah keinginan menjadi tindakan. 

Eugene Schwartz menulis headline seperti: 

● "Beri Saya 15 Menit dan Saya akan Memberikan Anda Ingatan Super"

● "Apakah Anda Punya Keberanian untuk Menghasilkan Setengah Juta Dolar Setahun?" 

Iklan-iklan itu menjual lebih dari satu miliar dolar produk. 

Dan dalam buku ini, ia membongkar semuanya—setiap prinsip, setiap teknik, setiap rahasia yang membuatnya menjadi salah satu copywriter terbesar sepanjang masa. 

Ini bukan buku yang mudah dibaca. Ini padat, teknis, tanpa basa-basi. Tapi bagi mereka yang mempelajarinya dengan serius, buku ini seperti menemukan peta harta karun. 

Mari kita bedah isinya.

 

---