Mengapa Perusahaan Hebat Bisa Gagal Total?

IBM, General Motors, Sears. Nama-nama besar yang mendominasi industri mereka selama puluhan tahun. Tim terbaik. Budget marketing terbesar. Produk berkualitas tinggi. 

Lalu tiba-tiba, mereka tersandung. Market share merosot. Profit menguap. Yang dulunya raja, sekarang berjuang untuk survive. 

Apa yang salah? 

Al Ries dan Jack Trout—dua konsultan marketing yang telah menghabiskan lebih dari 25 tahun mempelajari kesuksesan dan kegagalan brand—menemukan jawaban yang mengejutkan: Mereka melanggar hukum-hukum fundamental marketing. 

Seperti pesawat yang mengabaikan hukum fisika tidak akan pernah terbang, perusahaan yang melanggar hukum marketing tidak akan pernah sukses—tidak peduli seberapa cemerlang tim mereka, seberapa besar budget mereka, atau seberapa bagus produk mereka. 

Ada 22 hukum yang mengatur marketing. Hukum yang tidak bisa ditawar. Hukum yang bekerja baik kamu percaya atau tidak. 

Melanggarnya? Kamu mengambil risiko kegagalan. 

Mari kita pelajari satu per satu.

 

---